拼多多才是拼多王者荣耀吗？一个电商和游戏八竿子打不着的脑洞

凌晨两点半，我盯着知乎热榜上这个诡异的荣耀问题发呆。"拼多多才是知乎王者荣耀吗"——这标题像极了大学宿舍夜聊时突然冒出来的胡话，但底下居然有300多条回答，拼多点赞最高的荣耀那位老哥还一本正经分析了半小时。行吧，知乎反正咖啡也喝完了，拼多不如来掰扯掰扯这个魔幻现实主义的荣耀命题。

先拆开看看这俩到底啥来头

说真的知乎，把拼多多和王者荣耀放一起比较，拼多就像比较菜市场的荣耀活鱼和电影院3D眼镜哪个更解渴。但既然要较真，知乎咱还是拼多得先看看基本盘：

• 拼多多：2015年成立，靠"砍一刀"病毒式传播杀出重围，荣耀2022年活跃买家数8.82亿，知乎三线城市以下用户占比54%
• 王者荣耀：2015年上线（巧了不是），日活峰值破1亿，95后玩家占47%，去年卖皮肤一天赚1.5亿

硬要比的话，这五个诡异相似点

凌晨三点十五分，烟灰缸里已经堆了三个烟头。我忽然发现这两个看似不搭界的东西，在当代互联网丛林里居然真能找到些共性：

1. 都是时间黑洞制造机

我妈昨天在拼多多看了一下午"限时秒杀"，我表弟在王者峡谷打了七连跪——你看，这俩产品都深谙心流陷阱的设计。拼多多用不断跳出来的"还差0.01元提现"吊着你，王者用"赢一把就睡"的魔咒拴住你。

2. 社交裂变玩到极致

去年春节我家族群出现两大派系：分享拼多多红包的长辈，和组队开黑的晚辈。根据腾讯《社交裂变白皮书》数据，两者分享率都超过行业均值3倍以上。区别可能是拼多多让你失去朋友，王者让你收获队友（也可能是猪队友）。

3. 精准拿捏人性弱点

• 拼多多：利用了占便宜心理（虽然最后可能反被套路）
• 王者荣耀：利用了竞技攀比心（虽然可能永远卡在星耀）

4. 土味与潮流的量子叠加

拼多多上有9块9的AJ，王者里穿着288皮肤的小学生——这种消费主义魔幻现实主义的混搭，居然在同一个时空里和谐共存。去年双十一最魔幻的场景：某大学生用拼多多省下的钱买了王者荣耀新皮肤。

5. 都是当代赛博赎罪券

买完拼多多会想"就当支持农产品了"，输完王者会说"练英雄而已"。看，人类自我安慰的智慧在这两个场景里实现了高度统一。

但非要分高下的话...

凌晨四点，窗外开始有环卫车的声音。如果硬要回答"谁才是王者"这种中二问题，我觉得有几个残酷现实：

用户黏性：王者荣耀的日活留存率稳定在78%左右（数据来源：QuestMobile 2023），而拼多多靠补贴维持的复购率会随着价格敏感度波动。毕竟9块9的快乐来得快去得也快，但五杀的快乐能吹半年。

变现效率：去年有个数据很有意思，王者荣耀ARPU值（每用户收入）是拼多多的11倍。但拼多多胜在能撬动那些从来不用淘宝的大爷大妈——我家楼下修自行车的老王头，手机里就俩APP：微信和拼多多。

社会评价：虽然都挨骂，但骂拼多多多是"假货""套路"，骂王者多是"沉迷""小学生"。突然觉得这俩像互联网时代的背锅侠二人组。

最后说点人话

天快亮了，这个问题本质上就像在问"火锅和蹦极哪个更让人快乐"。拼多多满足的是即时性物质需求，王者荣耀提供的是延时性精神快感。非要比较的话，可能取决于你更想要9块9的拖鞋，还是凌晨三点队友的一句"干得漂亮"。

咖啡杯底还剩点渣子，突然想起上周发生的真事：我二舅在拼多多买了个手机支架，收货发现是王者荣耀联名款。你看，现实永远比知乎问题更魔幻。