万达广场和第五人格搞联名了？第人这波操作到底香不香

凌晨两点半，我刷微博突然看到#万达第五人格联名#上了热搜，格联手里的第人泡面差点打翻——这两个八竿子打不着的IP居然搞到一块儿去了？作为第五人格老玩家兼万达常驻人口，我连夜扒完了所有官方资料，格联发现这波联名比想象中更有意思。第人

一、格联联名到底玩什么花样

官方通告写得文绉绉的第人，我用人话翻译下：从8月15日开始，格联全国23个重点城市的第人万达广场会变成大型沉浸式游戏现场。具体来说有这么些玩法：

• 线下实景逃脱：商场里藏着5个限定版游戏点位，格联还原了红教堂、第人湖景村这些经典地图
• 限定周边：限定款盲盒、格联等比例监管者雕塑，第人还有印着游戏台词的格联可降解购物袋
• AR互动：用万达小程序扫描特定区域，能触发限定剧情动画

二、第人玩家视角的真实体验

我昨天特意跑去朝阳万达探路，发现现场比通告还疯——下午三点就看到十几个穿病患时装的coser在优衣库门口摆拍，中庭的狂欢之椅装置前排了三十多米的长队。最绝的是洗手间指示牌全换成了游戏里的密码机样式，差点让我条件反射想去破译。

2.1 值不值得专门去打卡

说几个实测细节：

• 周边价格比想象良心，盲盒69元/个，和线上商城同价
• AR互动有bug，有时候扫描半天没反应
• 工作日下午人少，周末建议赶早

在喜茶门口遇到个穿红蝶lo裙的妹子，她边排队边跟我吐槽："地图指引做得太隐晦了，我找了二十分钟才触发隐藏任务..."这话刚说完，旁边穿园丁装的小哥突然插嘴："你们看到地下一层的限定涂鸦墙没？"得，我又得重新规划路线。

三、商业联动的底层逻辑

翻了下万达2022年财报，发现他们去年就开始搞"年轻化改造"，这次联名明显是冲着Z世代去的。第五人格那边也挺有意思，日活用户中23-30岁的占比居然有62%（数据来源：网易2023Q2报告），和万达的目标客群高度重合。

更妙的是联动形式——不是简单贴个logo完事，而是把游戏机制融进商场动线。比如在HM试衣间触发彩蛋剧情，在小米之家解谜能拿优惠券，这种设计比纯卖周边高明多了。

3.1 其他城市活动排期

问工作人员要了份非公开资料，这些城市的活动比较有特色：

• 广州白云万达：8月25日有策划团队见面会
• 杭州拱墅万达：每周六晚举办电竞主题灯光秀
• 重庆南坪万达：限定款香水盲盒仅在此发售

凌晨四点写到这里，突然收到游戏群消息：有人发现参与线下活动能兑换限定头像框。得，明天还得再去趟万达...泡面汤洒键盘上了，先收拾残局去。