新媒体标题创作误区与技巧

记得刚入行新媒体那会儿，新媒我写的体标题创标题经常被主编用红笔划个大叉。有次为了给活动推文起标题，作误我憋了整整两小时，区技巧最后交上去的新媒《XX品牌年度钜惠盛大开启》被当场打回，主编在会议室里叹气："这标题连我妈都不想点开看..."

一、体标题创菜鸟时期的作误三大误区

翻出2019年的工作文档，当时的区技巧标题现在看着都脸红：

• 自嗨型：《XX科技引领行业新纪元》
• 谜语型：《你不知道的五个秘密》
• 八股型：《关于举办XX活动的通知》

有个月我们做了AB测试，发现这些标题的新媒平均点击率只有1.2%，比行业基准低了一半。体标题创直到读了奥格威的作误《一个广告人的自白》，才明白好标题要像"钩子+鱼饵"的区技巧组合。

1.1 跟地铁广告学说话

有天下班盯着地铁广告看，突然发现货拉拉的体标题创文案特别有意思。他们用《搬个家比打车还便宜》这种大白话，作误比我写的《极致物流解决方案》生动十倍。后来专门建了个备忘录，记录生活中遇到的好标题。

二、开窍期的四个转折点

2021年参加文案训练营时，老师教我们用FAB法则（特性-优势-利益）。比如卖保温杯：

• 普通版：《304不锈钢保温杯》
• 升级版：《冬天也能喝热咖啡的秘密》

有次写母婴产品推文，尝试把《有机棉婴儿服》改成《宝宝夜醒减少3次的穿衣指南》，转化率直接翻倍。这才理解《爆款文案》里说的："消费者买的不是产品，是更好的自己"。

2.1 数字游戏的魔力

实验发现带数字的标题点击率高23%：

三、现在的创作工具箱

现在每次写标题前，我都会先问三个问题：

• 用户此刻最焦虑什么？
• 我的内容能解决哪个痛点？
• 如果用方言该怎么说？

上周给健身房写的《三月不减肥，四月徒伤悲》改成《露肉季前最后30天拯救计划》，客户当场通过。这种时间限定+场景化的组合拳，是从《超级符号就是超级创意》里学来的。

最近在尝试用ChatGPT辅助创作，但发现机器生成的标题虽然规范，却缺少"人味儿"。比如AI会输出《五步提升标题写作能力》，而人工优化后变成《从被退稿到10w+，我的标题求生指南》。

写到这里，窗外飘来烧烤摊的香气。突然想起上周写的餐饮文案《夜宵吃这些，老板以为你要升职》，或许这就是标题该有的样子——带着烟火气的勾人好奇。