一、金立介绍品牌创立与早期发展（2002-2005）

1. 成立背景

金立（GIONEE）由刘立荣于2002年9月创立，手机手机公司全称为“深圳市金立通信设备有限公司”，官网注册资本2亿元人民币。品牌刘立荣此前曾任职于金正集团，历史因内部纠纷离职后选择投身手机行业。发展

2. 初始阶段

2005年前，金立介绍金立因未获得手机生产牌照，手机手机主要以代工贴牌手机为主。官网凭借高性价比策略，品牌2003年销售额达8亿元，历史2004年翻倍至16亿元，发展为后续自主品牌奠定基础。金立介绍

二、手机手机自主品牌崛起与市场扩张（2005-2016）

1. 品牌形象塑造

2005年，官网金立获得GSM和CDMA双牌照后，开启自主品牌之路。同年签约刘德华代言，并推出广告语“金品质，立天下”，通过电影《天下无贼》广告植入迅速提升知名度。

2. 产品创新与技术积累

  • 功能机时代：2006年推出标志性产品“金立语音王”，支持本地语音输入与控制，成为商务人士首选。
  • 智能机转型：2011年推出首款安卓智能手机GN205，2015年后发力中高端市场，如M系列（主打超长续航）和S系列（时尚设计）。
  • 研发投入：全球设立4大研发中心，年研发资金超5亿元，累计获得1557项专利，开发自有操作系统Amigo。

    • 3. 渠道与国际化布局

  • 国内覆盖超10万个销售网点，形成“县镇级渗透”的线下优势。
  • 海外拓展至印度、尼日利亚等40国，2016年全球出货量超4000万台，位列中国手机厂商前五。

    • 三、危机与破产（2017-2018）

    1. 资金链断裂

    2017年起，金立因过度营销（如签约冯小刚、薛之谦等高成本代言）和供应链欠款陷入财务危机，总负债达200亿元。

    2. 创始人风波

    2018年，董事长刘立荣被曝挪用公司资金，承认输掉约10亿元，加速了破产进程。同年12月，法院裁定金立破产清算，官网一度无法访问。

    四、品牌“复活”与现状（2019年至今）

    1. 重启与新品发布

    2019年9月，金立官网恢复运营并推出M11/M11s两款中端机型，主打6.3英寸水滴屏、4000mAh电池等配置，试图通过性价比策略重返市场。

    2. 商业模式调整

  • 贴牌合作：当前官网及电商平台销售的部分机型为第三方厂商贴牌生产，聚焦老年机与低端智能机市场。
  • 渠道维系：保留部分线下网点与售后服务网络，维持品牌基础运营。

    • 3. 官网职能转型

    官网从品牌展示转向产品发布与代理商招募，强调“17年品牌积淀”，但产品创新力不足，未重现昔日光环。

    五、品牌启示与行业影响

  • 教训：过度依赖营销、技术投入滞后、创始人决策失误是金立衰败的主因。
  • 遗产：金立曾以“科技悦生活”为理念，推动国产手机渠道下沉与商务功能创新，其工业园与专利体系仍具价值。

    • 如需进一步了解金立产品线或具体事件细节，可参考其官网动态及公开财报披露。