深夜研究：王者荣耀开屏广告到底多烧钱？荣耀杰瑞百万报价是真的吗

凌晨2点23分，第7杯咖啡见底的杰瑞时候，我突然被粉丝群里的百万截图炸醒——有人转发了个短视频，标题赫然写着《王者荣耀开屏广告报价单曝光！开屏杰瑞工作室百万级投放》。多少作为常年蹲守游戏行业的荣耀半吊子分析师，这话题可太对我胃口了。杰瑞

开屏广告到底是百万个啥玩意儿

先给不玩手游的朋友科普下，就是开屏你打开王者荣耀时，那个全屏显示3-5秒的多少静态/动态广告。注意啊，荣耀这玩意儿和游戏启动时的杰瑞腾讯天美工作室LOGO展示是两码事，后者是百万游戏自带内容，前者是开屏实打实的广告位。

• 展示时间：通常3-5秒（可跳过和不可跳过两种）
• 出现频率：每次冷启动必现，多少热启动随机
• 广告形式：静态图片/动态视频/互动式广告

网传报价单的疑点分析

那张在各大游戏论坛疯传的截图显示（虽然像素堪比马赛克艺术）：

但根据我去年在ChinaJoy跟某广告代理公司小哥的闲聊，实际情况要复杂得多——报价就像菜市场讲价，要看甲方背景、投放时长、甚至商务经理当天的心情。

影响价格的三大暗箱因素

• 时段博弈：晚上8点黄金时段比凌晨贵3倍不止
• 地域玄学：一线城市用户看到的价格比三四线高40%
• 行业歧视链：游戏类广告比电商类普遍低15%（自家兄弟打折？）

杰瑞工作室的百万投放可信度

先说结论：可能真花过百万，但肯定不是常规操作。查了这家公司的工商信息，注册资本才50万的小团队，要说日常百万级投放，除非老板是沙特土豪私生子。

更可能的真相是：

• 联合其他3-5家工作室打包购买
• 选择非黄金时段+特定区域组合
• 赶上腾讯季度末冲业绩的折扣期

有个佐证是《2022年中国移动游戏广告价值报告》里提到，头部MOBA游戏开屏广告的实际平均成交价在28-45万/天，这还是包含了BAT级别的金主爸爸们的数据。

甲方爸爸们的真实投放策略

跟某上市游戏公司市场总监撸串时（对，就是那家总在王者里投二次元皮肤广告的），他透露了几个行业潜规则：

最骚的操作是某大厂去年搞的"闪现式投放"——只在每天19:59-20:01这两分钟出现，据说转化率比全天投放还高17%。

小团队的生存智慧

像杰瑞这种中小工作室，更常见的玩法是：

• 买非全量包（只覆盖20%用户）
• 选择安徽、江西等非热门省份
• 搭配腾讯社交广告的再营销（便宜但精准）

凌晨4点17分，电脑右下角弹出王者荣耀赛季更新公告。看着那个熟悉的开屏广告位，突然觉得这玩意儿就像游戏行业的晴雨表——谁家突然连投一周开屏，八成是要搞大动作了。