王者策划和三国杀：两个爆款游戏背后的策划设计逻辑

凌晨3点，我又在电脑前抓头发——这周第三次通宵改方案了。和国作为在游戏行业混了8年的策划老油条，每次看到《王者荣耀》和《三国杀》的和国运营数据，都会忍不住琢磨：这俩看似完全不同的策划游戏，凭什么能火这么多年？和国今天干脆把笔记本上的碎碎念整理出来，跟大家唠唠。策划

一、和国表面差异下的策划惊人相似

先看这组数据：

但你要是觉得它们只是靠运气爆火就错了。去年参加行业峰会时，和国有个腾讯的策划策划总监酒后说了句大实话："好游戏都是把简单规则玩出花来"，这话放在这两个游戏上特别贴切。和国

二、策划让人上瘾的和国底层设计

1. 五分钟法则

记得第一次玩《三国杀》是大学宿舍，说明书都没看就上手了。策划基本规则就三条：

• 杀闪桃三种基础牌
• 主公反贼忠臣身份
• 轮流出牌直到胜负

《王者荣耀》更绝，新手教程打完就能匹配。有次带我表弟开黑，这小学生边啃辣条边说了句："不就是推塔杀人嘛"，把我噎得说不出话。

2. 社交钩子设计

上周团建玩桌游，市场部新来的小姑娘突然问我："为什么玩三国杀比狼人杀更容易破冰？"我给她画了张对比图：

《王者荣耀》的师徒系统更狠，我徒弟上个赛季硬是靠送皮肤把我绑上了王者段位。

三、版本迭代的魔鬼细节

去年参与《三国杀》十周年策划案时，翻他们版本记录发现个规律：每次大更新都踩着文化热点。比如：

• 2012年《新三国》热播时出"火攻"扩展包
• 2017年国风兴起时推水墨皮肤
• 2020年疫情期间上线"居家对战"模式

《王者荣耀》的策划更鸡贼。有次看他们用户画像报告，发现英雄调整永远遵循：

• 新英雄上线必超模（吸引购买）
• 三个月后必削弱（平衡竞技）
• 半年后出皮肤时回调（刺激消费）

这招我在做《XX江湖》（前司项目）时偷偷借鉴过，结果被玩家骂得删微博...

四、数值平衡的玄学

说个业内笑话：每个游戏公司都养着几个戴黑框眼镜的数值策划，他们电脑里永远开着Excel，桌上永远摆着褪黑素。《王者荣耀》的攻速阈值机制，据说改了147个版本才定型。

《三国杀》的武将强度控制更有意思：

看到没？随着玩家水平提升，官方故意拉大平衡区间。这就像川菜馆子，吃惯麻辣的人总要更辣才过瘾。

五、那些踩过的坑

2019年有款叫《XX对决》的游戏想复制王者荣耀，结果三个月就凉了。我们复盘发现它犯了三个致命错误：

• 地图比王者大30%（节奏太拖）
• 英雄技能描述平均82个字（学习成本高）
• 输了扣双倍积分（挫败感爆炸）

《三国杀》早期也有翻车案例。2014年推出的"国战模式"，因为同时要记：

• 势力关系
• 珠联璧合
• 阴阳鱼标记

直接劝退60%休闲玩家，后来不得不简化规则。

咖啡已经续到第四杯，显示器右下角跳出6:07的提醒。最后分享个真实故事：去年团建玩三国杀，我们CEO抽到内奸牌，结果这老狐狸硬是用项目管理那套话术忽悠全场，活生生把忠臣都策反了。你看，好的游戏机制就是能让人性的光暗面都自然流露。