一、军赛究品引言

Dota国际邀请赛（The 赞助作案展International，TI）是商合全球最具影响力的电竞赛事之一，每年吸引数千万观众，例研其核心受众为18-35岁的牌宣年轻男性。对品牌而言，传市场拓赞助TI不仅是军赛究品曝光机会，更是赞助作案展精准触达高消费潜力群体的战略选择。本文通过分析典型赞助案例，商合探讨品牌如何借力TI实现宣传与市场拓展目标。例研

二、牌宣案例背景与赞助价值

1. 赛事影响力

  • 观众规模：2023年TI总决赛峰值观众超300万，传市场拓全年赛事内容观看时长破亿小时。军赛究品
  • 奖金池：2023年TI奖金池达4000万美元，赞助作案展创电竞赛事纪录，商合引发全球媒体关注。
  • 受众画像：以年轻男性为主，高学历、高收入、高消费意愿的“三高”特征显著。

    • 2. 赞助层级与权益

  • 冠名权（如“Intel TI”）、官方合作伙伴（硬件、快消品）、区域合作（本地化市场渗透）。
  • 权益包括品牌LOGO露出、定制内容植入、线下活动联动、独家产品推广等。

    • 三、典型案例分析

    案例1：吉列（Gillette）——传统品牌年轻化转型

  • 合作形式：
  • 推出“TI限定款剃须刀”，设计融入Dota 2英雄元素。
  • 赛事直播中插播创意广告，突出“为胜利做好准备”主题。
  • 联合战队推出纪录片，讲述选手赛前准备故事。
  • 效果：
  • 社交媒体话题量增长120%，年轻用户占比提升35%。
  • 亚太地区销量同比增长18%，成功打入电竞圈层。

    • 案例2：梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）——高端品牌破圈尝试

  • 合作形式：
  • 成为TI官方用车，提供战队接送及虚拟座驾皮肤（游戏内载具）。
  • 发起“极速战略”营销活动，将汽车性能与电竞战术结合。
  • 效果：
  • 品牌在电竞用户中的认知度提升25%，首次触达95后群体。
  • 线上试驾预约量增加40%，强化科技与高端形象。

    • 案例3：必乐透（PGL）与硬件品牌——生态绑定与B2B拓展

  • 合作形式：
  • 赛事制作方PGL与罗技、NVIDIA等合作，提供技术设备支持。
  • 直播中突出设备性能，如“罗技G系列键盘助力极限操作”。
  • 效果：
  • 硬件品牌在玩家中的推荐率提升50%，B端合作订单增长30%。
  • 推动电竞外设行业标准建立，巩固技术领导地位。

    • 四、成功关键因素

    1. 精准受众匹配：选择与自身目标用户高度重合的电竞圈层。

    2. 内容深度整合：超越LOGO露出，通过游戏内植入、故事化营销增强共鸣。

    3. 多维度资源联动：线上直播+线下活动+社媒传播形成立体矩阵。

    4. 长期战略投入：连续多年赞助以积累品牌资产，如红牛持续布局电竞生态。

    五、挑战与风险应对

  • 短期热度与长期回报的平衡：需配套全年营销活动延续影响力。
  • 负面舆论关联风险：建立危机预案，如战队丑闻时快速切割。
  • ROI量化难题：结合品牌调研、搜索指数与销售数据综合评估。

    • 六、结论与启示

    1. 电竞赞助趋势：从“流量收割”转向“用户共创”，如UGC内容激励计划。

    2. 市场拓展策略：通过区域化合作（如东南亚本地品牌赞助）实现精准下沉。

    3. 技术赋能创新：元宇宙、AR互动等提升沉浸式体验，如虚拟商品限时发售。

    总结：TI赞助不仅是广告投放，更是品牌与年轻群体建立情感连接的桥梁。成功案例表明，只有将品牌价值与电竞文化深度融合，才能实现可持续的市场增长。

    数据来源：Newzoo电竞报告、品牌财报、社交媒体分析工具（如Brandwatch）。

    延伸思考：非电竞原生品牌（如金融、健康行业）如何借势电竞？需进一步探索定制化合作模式。