旺仔牛奶赞助蛋仔派对这事儿，旺仔到底有多离谱又合理？牛奶

凌晨两点半，我刷到#旺仔牛奶蛋仔派对联名#的赞助热搜时，差点把嘴里的蛋仔薄荷糖咽下去——这组合就像突然听说楼下煎饼果子摊开始卖法式鹅肝，第一反应是派对"啥玩意儿？"，第二反应是旺仔"等等好像有点道理..."

一、这波联名到底在搞什么名堂

先说客观事实：2023年8月，牛奶旺旺集团正式成为《蛋仔派对》年度合作伙伴。赞助具体操作包括但不限于：

• 游戏内上线限定"旺仔牛奶"皮肤，蛋仔穿红色罐子装的派对蛋仔走路会发出"再看我就把你喝掉"的语音
• 现实世界推出联名款迷你旺仔牛奶，包装印着蛋仔表情包
• 抖音挑战赛#当蛋仔盯上旺仔#播放量破7亿

最绝的旺仔是他们真在游戏里做了个"旺仔工厂"地图，玩家要操作蛋仔在流水线上抢救快要掉进传送带的牛奶旺仔牛奶——这波操作直接把00后和90后的童年记忆串烧了。

二、赞助为什么是蛋仔这两个"八竿子打不着"的品牌

表面看一个是零食界老古董，一个是派对游戏圈新贵，但扒开数据会发现他们简直是天作之合：

我家楼下便利店老板老张说得最直白："买旺仔的和玩蛋仔的根本就是同一批人嘛！昨天有个小姑娘边打游戏边买牛奶，结账时手机里传来'旺旺'的音效，我还以为她开外放了。"

1. 都在玩"集体回忆杀"

旺仔那个魔性笑脸是刻在90后DNA里的，而蛋仔圆滚滚的造型根本就是照着"小时候画在课本角落的简笔画小人"长的。心理学上管这叫婴儿图式效应——人类天生对大眼睛圆脸的东西没有抵抗力。

2. 营销路子野到一块去了

还记得旺仔之前出的56个民族罐吗？和蛋仔派对里玩家自创的几万种皮肤搭配简直异曲同工。这两个品牌最擅长的就是给用户发空白试卷："来啊，造作啊！"然后看着大家玩出花来。

三、用户到底买不买账？

先说个冷知识：联名公告发布当天，旺仔天猫旗舰店搜索量暴涨300%，但最魔幻的是游戏里的数据——

• 旺仔地图单日体验人次破2000万
• 玩家自发创作的#旺仔蛋仔二创视频#在B站屠榜
• 甚至衍生出"罐装牛奶流"战术（躲在旺仔皮肤里阴人）

我采访了三个重度用户，画风是这样的：

@脆脆鲨鲨："本来觉得又是割韭菜，直到看见游戏里那个会眨眼的旺仔牛奶罐...对不起我氪金了"

@奶茶不加冰："我妈看我玩这个地图，突然说'这不是你小时候喝的那个牛奶吗'，然后我俩对着屏幕笑了十分钟"

@电竞社恐人："现在进游戏先开一罐旺仔牛奶已经成为仪式感，别问，问就是玄学加成"

四、藏在罐子里的商业逻辑

这次合作最精妙的是三次元与二次元的无缝切换：

1. 游戏里获得的虚拟旺仔皮肤，扫码能兑换实体牛奶优惠券
2. 现实包装上的二维码能解锁游戏限定道具
3. 连生产线都玩梗——旺仔工厂地图里的故障设计，居然和去年网友吐槽"旺仔牛奶吸管难插"的微博对上了

这种"你中有我"的打法，比简单贴logo高明太多。据《2023年Z世代消费行为报告》显示，这类需要用户"动手解密"的交互式营销，留存率比普通广告高4倍。

凌晨三点十六分，电脑右下角弹出旺仔牛奶的广告——一个蛋仔正用吸管戳红色罐子，配文是"这次一定让你插得进"。行吧，这届品牌方算是把互联网玩明白了...